Gijón/Xixón n’a pas besoin d’impostures pour éveiller le désir. Elle possède la mer Cantabrique, la plage de San Lorenzo, Cimavilla, les tavernes, la sidra, le passé industriel et une manière très personnelle de vivre la vie. Des atouts dont se sert précisément la nouvelle marque touristique Gijón/Xixón, Horizonte Valiente, pour présenter une ville plus contemporaine, reconnaissable et liée à sa réalité urbaine, sociale et culturelle. Elle n’a pas besoin d’inventer une personnalité nouvelle; il suffit de dire au monde, de manière naturelle et sincère, qu’il s’agit d’une métropole « grande et qui aime profiter de la vie ». Parce que qu’ils parlent asturien ou non, ceux qui y vivent sont fiers de savoir d’où ils viennent et qui ils sont.
El manifiesto, desarrollado por la consultora Mandarina Brand Society, condensa ideas como la veracidad, la diversidad, la contemporaneidad, energía sostenible, la cultura y el orgullo obrero y creativo, y marca un nuevo rumbo para la ciudad asturiana, el de posicionar Gijón/Xixón como lo que ya es: un destino genuino tanto para quienes llegan de fuera como para sus propios habitantes. No es casualidad que Eduardo Chillida escogiese el Cerro de Santa Catalina para instalar su Elogio del Horizonte, una obra arquitectónica que, cual tótem moderno, conecta al ser humano con la inmensidad y, al mismo tiempo, lo abraza y protege con sus dos grandes brazos de hormigón.
Ville qui se vit
Le message de Gijón/Xixón, Horizonte Valiente commence par marquer une grande différence : ce n’est pas la même chose de visiter que de vivre. L’intention est de déplacer le foyer des monuments et des lieux qui se photographient vers une expérience plus large, liée à la vie quotidienne, à la proximité des habitants, aux quartiers et au caractère maritime de la ville. Le visiteur cesse d’être un spectateur qui regarde pour devenir quelqu’un qui ressent, qui participe, qui s’intègre au rythme quotidien de la ville.
