« Service d’étage, en quoi puis-je vous aider ? » Un sandwich club à des heures tardives, un petit-déjeuner sur la terrasse de la chambre, un seau à glaçons ou un kit dentaire figurent parmi les demandes les plus courantes. Désormais, toutefois, un nouveau menu permet de commander quelque chose d’assez peu prévisible : un peignoir doux, un pyjama exclusif ou un polo de la collection capsule de The Hoxton et Lacoste.
Nommée Room Service, la proposition réinterprète avec humour les petits rituels de la vie hôtelière. Elle n’est pas disponible en magasin, chez les distributeurs ni sur les plateformes en ligne : pour l’obtenir, il faut effectuer un check-in dans l’un des 19 hôtels The Hoxton, choisir un vêtement du menu et le commander au service d’étage. Peu après, la commande arrivera directement à la porte. Comme ce petit-déjeuner tardif ou cette pizza à emporter, mais bien plus durable.
Lancée mondialement le 8 septembre, Room Service naît de la collaboration entre la chaîne hôtelière The Hoxton, la maison française Lacoste et Michael McGregor, artiste installé à Los Angeles et connu pour transformer des objets aussi quotidiens que le matériel de papeterie d’un hôtel ou la carte d’un restaurant en petites pièces de design. Cette fois, sa toile est constituée par les silhouettes d’élégance sportive de Lacoste et tous ces codes que l’on reconnaît dès que l’on franchit la porte d’une chambre : la carte, le téléphone, le plateau et ce moment où, enfin, l’on se met à l’aise.
Du polo au peignoir
Cette collection réunit sept pièces conçues pour accompagner à la fois les moments de repos dans la chambre et les balades en ville. Parmi elles figurent une nouvelle interprétation du polo emblématique de Lacoste, des t-shirts à motifs graphiques, un sweat à capuche, des pyjamas pour homme et pour femme et un peignoir créé expressément pour la collaboration.
Derrière ses illustrations se trouve Michael McGregor, artiste installé à Los Angeles, qui travaille la peinture, l’illustration et la gravure. Son univers visuel particulier mêle nostalgie californienne, couleurs intenses, personnages désinvoltes et la juste dose d’irrévérence.
Dans Room Service, son attention se porte sur quelques-uns des moments les plus reconnaissables d’un séjour : l’arrivée, l’attente, le repos ou le plaisir de commander le dîner et de décider de ne plus sortir de la chambre. Ses graphiques parcourent les sept pièces, accompagnés de polices de caractères franches et de références nostalgiques au monde hôtelier, se mariant avec des lignes épurées et la palette inimitable de Lacoste, verte et blanche.
